“广告综合征”侵袭小儿郎

少儿期编辑博禾医生

103次浏览发布时间：2021-08-10 19:12:17

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相片：2006年7月4日，在沈阳市的一家购物商场，一个孩子在大幅度广告下孤单地玩游戏。一文摄

“亮亮，来，回来尿尿”，教师话刚说完，五岁的亮亮立刻接话“尿急尿频尿等待”，听的英文教师啼笑皆非；下午，教师哄孩子们用餐，说“饭饭很好吃”，亮亮说“太太乐鸡精，好吃吃啊，耶！”教师拍着脑壳说“头痛”，亮亮又出现一句“无痛流产，不痛！”

满嘴广告语的亮亮，是在吉林省七色光少年儿童特质开发设计管理中心接纳协助的一个孩子。在该管理中心，像亮亮一样的孩子有很多，她们多身患自闭症，平常里不肯讲话，但只需一张口，就喜欢说广告词。

源源也曾在“七色光”学习培训。4岁的源源认字许多，拿过一张报刊，他其他不要看，只看广告，一条条、一遍满地看。很多药物广告，乃至连该药在哪个连锁大药房有销售，药店的详细地址是啥，他都能精确地转述出去。喃喃自语时，源源说的全是广告词。

“大部分自闭症儿童的一同特性，便是喜爱看广告。她们最爱拿着控制器‘叭叭叭’地按电视节目，看各种各样广告片光源与颜色的转换。长此以往，这些广告词烂熟于心，一张嘴就出来，有时候免不了闹成人笑话。”全国高校身心健康教育专业联合会专家、七色光少年儿童特质开发设计管理中心负责人王荔君应对新闻记者，神色焦虑，“广告遮天盖地而成，使我们的孩子该怎么办？”

王荔君告知新闻记者，自闭症儿童的身上的“广告综合症”虽主要表现得十分形象化、显著，但是，这类孩子仅仅机械设备地记忆力与反复广告，和她们比起來，一切正常少年儿童人群更易遭受广告的危害。

距“七色光”咫尺之遥，有一家颇具规模的公立幼儿园。在该园教师的推动下，新闻记者走入在其中一个班集体，这一班大约有20好几个孩子，年纪在四五岁上下。

“你们平常看电视剧吗？”新闻记者问。“看！”“天天看高清，一回家了就看！”孩子们的回应出现异常洪亮。“那你们看广告吗？”“看！”下边谁是大歌神。“你们喜爱看广告吗？”“喜爱！”一多半孩子抬起了手。“为什么喜欢？”“由于漂亮！”娇嫩悦耳的响声，在教室里萦绕。“除开在电视上，你们仍在哪里见到过广告？”“报刊上，街上，公车上，也有电梯轿厢上……”孩子们不加思索地说。

当新闻记者提及“广告语”三字时，班里猛然炸了锅。“惊叹号知道不？治疗感冒，刚地！”、“买有机肥，别听人坑骗，选择了，××牌”、“有多少亲戚朋友，送是多少黄金搭档”、“拥有麦当劳，日常生活有滋有味”、“好营养成分，更香酥，快乐时光紫菜”、“蓝瓶的钙，好吃的钙”、“因为我用洁尔阴……洁尔阴，洗洗更健康”……孩子们兴致勃勃蜂拥而至地“主要表现”着，嬉皮笑脸乱成一团。

该园教师对新闻记者说：“孩子们电视连续剧內容记不得，却能讲出许多广告词。一位父母告诉我，她较为胖，才三岁多的孩子竟告知她要去买××牌塑身衣；也有一位父母说，她去一家民办女人医院检查，4岁的孩子回家了见到病史后问‘母亲，是不是你得了不育不孕？’母亲吓了一跳，一问才知道，原先孩子常常在各种各样场所见到这个医院门诊所做的医治不孕不育症的广告。”

从电视机、报刊到公共汽车欠佳广告无所不在

有些人用“大家每日吸气着O2、N2和广告”来描述广告的无处不在。“广告宛如席卷而来弥漫着社会发展的每个角落里，组成了一个二次元文化生态链，包围着着孩子们，危害着她们人生价值观、人生观、价值观念的创建。”王荔君说。

在航空兵航空大学幼稚园从业课程管理的许女士，对当今“很多广告过度商业化的的主题风格”对孩子们的渗入表明忧虑。她强调，商业服务广告难能可贵的天性，便是提倡消費，传扬化学物质占据。而自小处在商业服务广告的包围圈中，尚不具有鉴别工作能力的孩子非常容易产生化学物质高于一切的观念，其立即主要表现便是追求完美知名品牌，相互之间盲目攀比。“孩子回家了就需要adidas、NIKE，到院校就不经意地显摆，那样的事，许多父母都经历过。”许女士说。

“商业服务广告的天性，我们无法更改。针对一些积极向上、往上的广告，大家都还能够接纳，但有一些广告构思存有显著不正确，內容与方式低俗不堪，这类欠佳广告，对孩子的伤害更为不可忽视。”王荔君严肃认真地说。

当今常播的一则广告，就要王荔君觉得不当之处。其內容是一奥运会冠军和最好的朋友争一瓶饮品，两个人从饭桌斗到田径运动场又斗到街上，争执不下，最终奥运会冠军忽然挤上公共汽车，总算得到私有该瓶饮品，最终显示屏搞出一行字“要爽由自身”。

“见到它，我也想到另一个广告：一人去抢他人的冰激凌，被抢者飞快避开，还神气十足扔出一句‘和他人共享……想都别想！’”王荔君摆摆手，“如今的独生子早已够‘独’了，教她们学好‘理解、宽容、爱惜别人，与别人共享资源美好的事物’是全社会发展的一同义务，可这种广告的传播价值却正好相反。”

拥有十二年幼儿教育工作经历的许女士，对一则沙琪玛食品类广告甚为不满意。界面中，某知名喜剧演员取出一个沙琪玛给丈母娘，而给了老婆一包。“敬老爱老是中华文化的中华传统美德，这则广告却干了歪曲的诠释，易给擅于效仿的孩子产生欺诈。”许女士说，“又如‘2021年逢年过节不送礼’，传扬了真相背后的歪风邪气；也有的孩子，她们打小接纳的可能是‘母爱是什么？便是一罐××牛乳！’”

作为一名8岁男孩的父母，翟树芬最讨厌遮天盖地的男女生殖、泌尿生殖系统药业广告。“一天，孩子跟我说，‘什么叫阳痿早射？’应对仅有8岁的他，我怎样表述才好？也有一次做家庭作业，一道填空是‘()的人工流产’，我觉得，应当填‘人头攒动’，可孩子下笔就写上‘无疼’二字！我讲不对，孩子还振振有词地说‘广告不都那么说吗？’”翟女士十分气恼：“打开电视，有‘多服棒男生胶襄’；打开报刊，有‘让男生找到幸福快乐’；乘公交车，也有‘无痛流产，不痛’！针对一个还未接纳靠谱生理常识、性启蒙教育的孩子而言，这类广告会造成哪些危害？”

权威专家号召：加强管理，净化处理广告自然环境

有一则喱水的广告，王荔君印象深刻，其经典台词是“小伙伴们好，才算是确实好！”王荔君觉得，商业服务广告不管从內容或是方式上，在追求完美经济收益的与此同时，都应当考虑到社会影响，那样才可以得到互利共赢。

“许多爸爸妈妈没空陪孩子去玩，把电视机当做了家庭保姆，使孩子不大就变成‘沙发上的马铃薯’。心理学专家检测过，儿童看电视剧大部分全是先从看广告逐渐。针对少年儿童，尤其是儿童，广告乃至变成她们探索世界的第一个对话框。由此可见广告对下一代的文化教育功效有多大。”蓝天幼儿园的武教师号召，不论是广告创作者，或是核查者，都应担负起企业社会责任，時刻紧绷正确对待少年儿童健康快乐成长这一根弦。

在商业服务社会发展中，彻底靠广告主的社会道德自我约束来屏蔽掉广告对少年儿童的欠佳印像显而易见不实际。权威专家们提议，管理方法单位要提升对广告的标准，针对导向性不正确的果断给予依法取缔；针对不宜未成年的，如涉及到性生理的药业广告，推广要操纵在朝向成年人的媒介，电视机广告则应挑选频道栏目、开播时间段等。

“教育部门早已深入觉得到欠佳广告对孩子们发展所产生的危害，但许多父母现阶段还没有意识到这一点。”对于此事，从业学前教育现有十二年的许女士倍感到焦虑，她提示父母们，在目前广告自然环境沒有获得合理净化处理的状况下，父母能够和孩子一起看广告，边看边探讨，掌握店家怎样用广告触动大家选购，剖析广告散播內容的好坏，以使孩子少受不良影响。

搞了20很多年临床医学科学研究的美籍华裔施女士(译音)，退休后归国在长春市一家幼稚园当外教老师，她告知新闻记者，常常看电视剧广告易引起儿童“人体器官性”变病。她讲：“电视机广告时间较短，界面颤动闪动，色彩艳丽，非常容易吸引住孩子的视觉效果，造成她们的兴趣爱好，但其光控色角色影象转换快，及其习惯性地不断发布，都是会让孩子的大脑皮质持续遭受刺激性，尤其不利专注力的塑造。”

许教师也表明，近几年来，愈来愈多的孩子“专注力没法集中化”，她劝诫父母们要尽可能操纵孩子看电视剧广告的時间。“不断发生的短暂性刺激性，对儿童脑神经的健全沒有益处，长此以往，孩子长大以后，你发觉他不可以集中精力，义务早已没有孩子了，是儿时你给他们的自然环境，危害了他的生理学生长发育。”许老师说。(亮亮、源源为笔名)专升本报名长春市4月4日电

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