新的一年到了，总结上一年，对于本职工作，最深刻的体会就是：医疗广告，请讲人话！
相信很多刚入行的人都会烦同样的一个错误：不管软文还是硬广，一味地最求辞藻华丽，自己还陶醉其中，孤芳自赏。辞藻华丽固然没错，但也要想想广告是给谁看的，不是所有人都像你这么有“文化”。再者，如今都市快节奏的生活，说有那个闲心为你广告驻足停留细细品味呢？
记得本人刚进入医疗圈时，那时写的软文标题最喜欢用对联式标题，正文长篇大论地讲大道理，穿插几个夸张的案例，可想而知，这样的医疗广告不会有好的效果。经过了漫长的摸索，终于懂得医疗广告讲人话的重要性。
静下心来，认真看看那些叫好的广告，绝大部分是说人话的广告，朗朗上口，贴近生活，比如南方黑芝麻“味道好极了！”，多么朴实的语言，多么贴近生活的文字，这是说人话的典型案例。再比如脑白金的“过年送礼就送脑白金”，同样是非常生活化的语言，说的也是人话。
实际工作中，不讲人话的广告遇到很多，比如《种牙230抵用2300》，经常接到客户电话问“你们种牙是不是只要230元？”“种牙只要2300元一颗吗”……其实说白了，种牙就是减免2070元。再比如《医生缺了牙都选**》，相信你们一看很莫名其妙，这到底是什么意思呢？实际意思是想说医生这个特殊群体缺牙都选**，普通百姓更应该选**，这些广告出去普通大众很难明白。这些都是广告不讲人话的后果。
再说说讲人话的医疗广告，比如《孩子牙不齐怎么办？暑假矫正减免5000元》《三天没上厕所，竟是缺牙惹的祸》《100颗种植牙冠免费送》《**医院遭投诉，等候2小时种牙只花20分钟》。这是今年几个比较成功的报纸软文广告标题，都是讲人话。
