随着人们生活水平提高，人们已经不仅仅满足于吃穿住行，更多的开始关注自己的容貌和年轻，双眼皮、隆鼻、玻尿酸、肉毒素、超声刀、水光针已经不再是老百姓的禁忌话语，随之而来的就是如雨后春笋般的整形美容机构开业。据调查，８０％以上的整形美容机构会通过付费广告的方式来招揽客人，广告费也成为了这些机构的最大开支，很多机构每个月甚至会高达上千万的广告费，广告费重压下的机构，很多都喊承受不了，那到底多少广告费才算是一个整形美容机构合理的范围？今天我们就一起来探讨一下！
个人看法是广告费用投入一定要根据自己的医院的定位来决定，要明确我是谁，我想成为一家什么样的医院。
在医疗美容医院中以某一家非莆田系医院为例，它的营销费用控制在１０％以下，经营面积３０００－－４０００平左右，却能做到很高的业绩。北京ＸＸ医院是最早一批开展整形美容的医院。前期通过人造美女打造案例树立专家知名度和品牌知名度，现在已经成就了其品牌地位，后期由于风投的介入，其成本管控有着非常严格的标准，营销费用控制当然也非常严苛了。
另外一个医院容量的问题，其机构经营面积的设置，做到一定业绩时候基本是满负荷运转了，再增加营销成本，也很难带来利益的更大化，还可能会因为服务不到位而带来不好的体验，产生副作用。所以在这种情况下，广告费用控制在１０％以下，就是很正常的了。所以我们分析，他们的经营理念便是做小而美的机构，这样才能保证营业额和运营利润逐步增长。面积不大，房租、人员工资、水电等成本都必须严格控制。如果要增加成本，必须业绩增加，要不就是按照既定模式继续运营，哪怕前期没做到盈亏平衡，也保证亏空不会很大，能通过时间的积累，慢慢把业绩做上来。
反观医院面积过万平方米的医院，在医院一开出来的时候便决定了与小而精的运作模式完全不一样，上万平的规模，房租、水电、人员工资等固定成本都非常高，如果按照小而美的企业慢慢熬死。所以，市场不一样，运营时间不一样，定位不一样，不能一概而论，重要的是，我们要认清自己。
