很多医院的企划部门在医疗营销中，更看重的是品牌营销。因为，我们都知道，品牌营销对于医院的重要性是非常大的。因为，一个医院的品牌做好，在后期只要做好维护就可以了。那么，医院要怎么进行品牌营销呢？
现在医院的营销不能单纯的依靠就诊量，更需要关注的一个品牌。如大家口中经常会说到某某医院不错，这是真正的一种群体流传的营销方式。而我们之所以要做品牌营销的原因在于：我们要以一种营销方式树立医院在公众心目中的形象，让大众认为这是一个值得信任的品牌。很多医院不看重这一点，但是，迟早还是会做品牌营销，因为，任何一家医院都是需要做大的，那么，成就自己的品牌，其他的就容易多了。
另外，从广义来讲，医院经营管理的各个方面都与医院营销有密切关系，但从狭义来理解，医院营销的实质就是吸引病人，扩大业务；在短期内快速扩大医院影响，迅速打开局面；长期稳定地吸引一大批忠实客户。
首先，要建立医院营销机构，配备专业营销策划人员，组建营队伍，以医院特有的营销战略和营销方法进行培训，并制定有效的营销绩效考核奖励办法。
其次，要制订医院营销计划，明确营销的重点、主要的途径与方式、投入的经费预算、所要达到的目的等。
最后，精心组织实施。需要强调的是，要高度重视病人客户关系的管理，病人到医院来了，这仅仅是营销工作的第一步，如何做到让病人再来，并把没有来过的人带来，这才是营销的最高境界。
但如今，有少数民营医院采取不正当的、甚至是非法的营销手段，比如雇佣“医托”，这不仅损害了民营医院的声誉，而且有可能使医院面临重罚、直至被取缔的严重后果。从严格意义上讲，这不能算是营销手段。
由于医疗市场的竞争力越来越激烈，多数医院都投入到医疗卫生优质服务中来。随着时代的发展，人们的需求标准越来越高，单纯的治疗满足不了社会新需求。因此，要大力宣传医疗的特色服务，医院市场的品牌营销策略势在必行。
