近年来，随着品牌化发展思维日益深入人心，品牌建设和品牌推广逐步成为了医院发展的强劲动力。但是过于商业化的运作，直接导致很多医院在品牌推广方面乱象频出。对此有不少业内人士呼吁，医院要回归公益本质。
医疗事业是科学的、严谨的、讲究仁心仁术的，过度商业化会让医院管理者迷失方向，会对医院的品牌建设起到反作用。
医院进行品牌推广本无可厚非，只要措施得当，完全可以带来医院和患者双赢的局面。医院的现代化经营，是离不开品牌推广的。每一个省事地区都不可能只有一家医院，综合类医院、专科医院、重点科室、权威专家等等这些因素，大多数患者是不可能一下子就了解清楚的，这个时候医院就有义务把自己的优势提炼出来，广而告之，一来是显示医院的差异性，但更重要的是给患者传递一个明确的、有价值的信息，降低患者的选择成本。
医院品牌推广如果不是以为患者提供便利为出发点，不仅容易造成同类医院之间的恶性竞争，还往往会导致患者的实际需求被忽略，从而使患者对医院的服务产生心理落差，失去对医院品牌信任。医院要想稳定、健康、可持续发展，就必须在品牌推广方面抓住本质，一切以患者利益为出发点，以严谨、专业、真诚的态度来服务患者。
