医院品牌是指医院的服务部门、服务岗位、服务人员、服务生产、服务活动、服务环境、服务设施、服务工具和服务对象的名称或其他标识符号，是范围非常广泛的概念。打造医院品牌，将品牌传播于公众中，对于提高医院的核心竞争力具有重要的意义。
1、识别功能
由于医疗服务具有无形性，医院的医疗服务特色比较难以识别和建立，而通过打造医院品牌使医疗服务品牌作为医疗服务的一种有形线索，向市场提供医疗服务的特色，帮助患者认识到医院的服务特色。从而有利于医疗服务特色的识别和建立。
2、信息浓缩
医院品牌一旦创立，那么它就代表了医院的整体风貌、技术优势、服务特色等个性特征，就医顾客在选择医院时，就不再需要详尽地了解医院的各个方面，只需依靠打造的医院品牌获得有关医院的综合信息。这也是人们容易选择具有知名品牌医院的缘故。
3、增强吸引力
打造医院品牌，是一个长年累月的过程。一个知名的医院品牌，是在长期的医疗市场竞争中建立并形成美誉度的。因此，医院树立了自己的品牌之后，无论对保持老顾客的就医、还是争取新顾客的就医或发展社会关系都是十分有利的。
4、促进团队意识
医院的品牌可以起到传达医院服务理念的作用，好的医院品牌形象可以增强员工的自信心和自豪感，树立团队意识，从而能够营造一个良好的工作氛围和服务环境。
5、附加价值
附加价值是医院提供给就医顾客基本医疗服务以外的东西。良好的医院品牌既代表了一种技术与服务的水准，同时也是对就医顾客的一种承诺，使就医顾客在价值利益、功能利益、心理利益等方面获得优于其他医院的享受。
6、拓展市场
医疗服务市场的拓展往往涉及医疗服务品牌的有偿或无偿转让，而医院拥有著名品牌之后，这种转让就可能比较顺利一点，从而有助于增强医院的实力，扩大医院的经营，提高医院的效益。
打造医院品牌不是一蹴而就，执行过程中的每一步都可能会起到不可忽视的作用。
