面对竞争越来越激烈的医疗市场，广告成本的逐年增长，同质化的内容，从而导致了民营医疗广告效果的越来越差，医院越来越难做。
现在的民营医疗营销都面临着成本高，顾客觉悟高，而营销水平普遍底下的现状。也还存在着一个十分严重的问题：一个相同的市场环境下，每家的网站内容，布局等都是大同小异，很多东西都同质化，没有了特色。
随着医疗营销的不断深入，医疗服务的市场性质已经凸显，医院经营等同于企业经营，既企业在生产与销售过程中获取利润，民营医院的经营也是第一要务，医院通过提供医疗服务，满足就医者的需求，同时获取经济效益，实现经营目标。
在同质化的情况下，没有创新营销医院是不是就等死呢？这倒不是绝对的就判了死刑，只能说是夹缝中求生存，很难。
以前一本几毛钱的普通杂志广告就能使民营医院赢得大批患者青睐，到今天以几十万元广告砸到市场上没有根本什么声响，这足以证明现实竞争环境的激烈。
随着民营医院广告的泛滥成灾和营销方式的误入歧途，使很多民营医院遭遇前所未有的瓶颈。如何突破这个瓶颈呢？创新营销，民营医院能走的更远。
作为医院，应突破以市场份额占有为唯一目的。一个市场往往是恒定的，但医院的增加，无形中就来分走了原住民的蛋糕，那么自身的份额肯定就减少。想要把属于自己的以及别人的蛋糕抢过来，那么就需要作出自己的特色，与众不同，摈弃以往同化的营销思路。
扎实的医疗实力作为基础，加上不断的创新营销，才能在国营医院、民营医院竞争中占有一席之地。
